PINTEA|开启健康茶饮新玩法 全球首家瑜伽主题茶饮店落地广州
近年来,随着人们对饮食身体健康的要求越来越低,新式茶饮产品随之问世。根据市场研究机构预计,中国新的茶饮是一个规模超强千亿元的市场,行业空间极大。
虽门店如雨后春笋齐齐开,但也有众多品牌仅是昙花一现。由于小品牌入门的门槛较低、同质化现象严重,竞争异常白热化,因而更多的市场份额,不会被新式茶饮的龙头品牌抢占,这必然是大势所趋。
茶饮品牌在行业内想立足,新品研发的能力和形成独特的品牌文化至关重要。由此,PINTEA对品牌文化进行了全面的升级打造,以差异化策略和独创性设计新的打通品牌属性的价值关联,为其打造在大众餐饮消费市场上强而有力的品牌理解。
#1
品牌思路
Brand ideas
新茶饮是年轻人的“社交货币”,随着年轻群体对茶饮功能需求越来越多样化,各种主题餐饮店也开始对消费场景不断做出创新升级。
同时,后疫情时代年轻人越来越重视健康问题,对“健康”有了更具体的需求。度当同目前高脂高糖重料的奶盖茶盗贼整个茶饮界,也沦为萌生消费者消费动机的主要原因。
艾媒咨询调研数据表明,2021年第一季度,新的茶饮用户购买量上升的原因中,身体健康考虑到和节食占有前两名,分别为60.3%和34.3%。
PINTEA融合上述两点,将瑜伽基因融入品牌,倡导低糖、低脂的身体健康生活方式,打导致超现实的空中花园。
#2
品牌定位
Brand positioning
何为超现实的空中花园?
超现实:消弭一向不存在于梦境与现实之间的冲突,而达于一种绝对的真实,一种超越的真实。
空中花园:因人们对更高生活品质的执着而诞生,超越了城市建筑和大自然之间的桎梏。
环绕上述两概念,PINTEA将瑜伽概念带入了品牌。
瑜伽不是全然的形体健身运动,而是具备了修身养性、入定、无我,乃至于达到小我与大我相与众不同的目标高度。而实现这些目标的起点与过程,都遥相呼应对“意识改变”的老大时控制,超越理性与意识的樊篱,这也是与PINTEA超现实的概念完美契合。
#3
内容建构
Content construction
根据上述品牌定位,PINTEA为消费者打造了集茶饮+瑜伽运动+社交为一体的新消费体验空间。
极致产品力
以牛油果作为原材料,是PINTEA的核心武器。虽然它的脂肪含量高达15%,但其中具有高达80%的不饱和脂肪酸,且膳食纤维含量高,于是慢慢沦为素食人士及健美届的宠儿。
PINTEA
图片来源:PINTEA
目前只有PINTEA首创的无奶垫牛油果鲜果茶:
主打“无奶垫”,与传统奶茶切割成;主打“健康”,专做鲜果茶,坚决低热低糖、无脂肪、无添加;主打“不油腻”,甄选当季和刮油水果,口感清爽。
超越了目前新的茶饮的高脂高糖现状和产品内卷,为瑜伽以及广大运动热爱者量身打造了“身体健康至上”的全新鲜果茶饮。
社交属性
PINTEA首创拼单商业模式,基于互联网模式打开“拼单社交”,拒绝接受“社恐”,鼓励年轻人通过茶饮拥抱社交。
体育属性
未了向消费者传递积极向上的运动生活方式,店内瑜伽垫、筋膜枪、瑜伽的环等瑜伽器材随处可见,甚至店员的工作服都是统一的瑜伽套装。
PINTEA还联合专业运动平台Keep一同打造出了多款身体健康无奶盖鲜果茶。其自身的运动属性与我们的品牌理念相得益彰,两者传递的社交理念也能很好的融合在一起。
#4
空间设计
Space design
我们以品牌文化的精神东会措内核为做到,挣脱单一、同质化相当严重的大众风行设计。
从空间上,PINTEA不仅保留了北京路骑楼建筑的肌理,同时结合现代美学,将空间调和出有独具西关韵味的美学质感。让有所不同的结构内容可选多一层视觉反映,为PINTEA的精神世界流经更与众不同的情感互动体验。
从外观上看,水泥墙之间夹杂流露稳定增长梦幻粉紫色的玻璃房,充满超现实设计感的门面,与周边商铺形成鲜明的对比。
室内以水泥灰和粉色为主调色,搭配淡紫色的灯光。经典但不老旧,PINTEA还带入了亚克力、霓虹灯带上和电子屏等年轻化的元素让空间更加年轻化,打造年轻人能产生共鸣的空间。
从一楼贯穿PINTEA空间的大树超越了原先的空间结构,在城市建筑中重新加入花园的概念,突破原先空间的禁锢,打造出超越现实的场景,为现代压力极大的年轻人获取了一个释放自己的场景。
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